Zum 10. Mal kamen Fachleute aus Museen und Agenturen, Kuration, Gestaltung und Sammlung aus ganz Deutschland und darüber hinaus zusammen, um sich gemeinsam über aktuelle Entwicklungen, Zukunftstrends sowie Chancen und Herausforderungen im heutigen Museumswesen auszutauschen. Bei dieser Jubiläumstagung sollte die Rolle und Relevanz von Museen im 21. Jahrhundert unter kommunikativen, partizipativen und inklusiven Aspekten in den Fokus genommen und diskutiert werden. Mit welchen Methoden und Angeboten können, wollen und sollen Museen an der Gestaltung unserer – gefühlt zerrissenen – Gesellschaft mitwirken? Was ist die Rolle und Position von Museen in diesem komplexen und vielschichtigen Spannungsfeld? Und was ist relevant für wen und warum? Diese und weitere Fragen erörterten Expertinnen und Experten mit verschiedenen Museumsperspektiven aus unterschiedlichsten Sparten und wagten dabei einen Blick über den Museumsrand. Anhand von Beispielen aus der Praxis wurden neue Ansätze der Kommunikation analysiert und mögliche Wege zu einem breiteren Publikum diskutiert.

Bei der 9. Ausgabe der FOCUS-Veranstaltung lag der Themenschwerpunkt auf Szenografie, Ausstellungsgestaltung und mediale Inszenierungen für Museen. Ausstellungen sind ein Medium für sich. Sie erzählen Geschichte(n) im Raum und sind die Schauseite der Museen, ganz gleich, ob es sich um eine Dauer- oder eine Sonderausstellung handelt. Doch unabhängig von Größe, Erfolg, Thema oder Sparte – sie sind Massenmedium und Multimedium zugleich, aufwendig in der Produktion und unterliegen dem steten Wandel von Sehgewohnheiten und Erwartungen. Und sie erfordern in ihrer Realisation ein agiles, gut aufeinander abgestimmtes Zusammenwirken unterschiedlicher Disziplinen und Kompetenzen. Mit der FOCUS-Veranstaltung 2023 sollten viele neue anregende Perspektiven für die Realisation von Ausstellungen präsentiert werden. Mit Best-Practice-Beispielen zeigten Ausstellungsgestaltende und -machende, wie sie neue Sichtweisen auf komplexe Themen schaffen, zu Interaktion einladen oder Relevanz im Sinne der Nachhaltigkeit erreichen. Grundlagen zu Vergabe, Ausschreibung und Kostenermittlung rundeten das Programm schließlich ab.

Die FOCUS-Veranstaltung, die aufgrund der Corona-Pandemie im Jahr 2020 pausieren musste, fand vom 25. bis 27. Oktober 2021 zum siebten mal statt, diesmal rund um das Thema Kulturtourismus.

(Kultur-)Touristen sind ein Wachstumsfaktor, besonders in Städten, zunehmend aber auch im ländlichen Raum. Museen können von diesem Trend profitieren, ihre Besucherzahlen erhöhen und neue Zielgruppen erreichen. Aber wer sind Kulturtouristen eigentlich? Was sind ihre Bedürfnisse und wie können Museen sie erfolgreich ansprechen?

Diesen und anderen Fragen sollte bei FOCUS 2021 nachgegangen werden. Mit Best-Practice-Beispielen zeigen Museen, Fachdienstleister und Entwickler, wie sie z. B. durch Social Media und andere Marketing-Aktivitäten neue Besuchergruppen erreichen und Guest Communities aufbauen. Oder wie sie digitale Vermittlungsformen und Storytelling nutzen, um ihre Sammlungsbestände auf neue Weise zu präsentieren.

Unsere Welt verändert sich rasant. Dabei spielt nicht nur die voranschreitende Digitalisierung eine entscheidende Rolle. Museen und Kultureinrichtungen sind in vielen Bereichen von Veränderungsprozessen betroffen: strategisches Management, Experimente mit Vermittlungsformaten oder das Erschließen alternativer Finanzierungsquellen sind nur einige neue Wege. Museen als Spiegel der Gesellschaft müssen auf Veränderungen vorbereitet sein, damit sie ihre Kernaufgaben auch in Zukunft erfüllen können. Dennoch ruft diese Entwicklung Unbehagen und Unsicherheit hervor. Wie kann man Veränderung also planen und sie gezielt managen? Wie können Museen lernen, sich auf den Wandel vorzubereiten und welche Fähigkeiten müssen sie dafür heute schon entwickeln? Mit diesen Kernfragen startete FOCUS in die nächste Runde und bot viel Raum für Diskussion und Lösungsfindung für alle Museums- und Ausstellungsmacher.